亞里叭叭 : 廣告、廣告

　　常言道：「風水佬呃你十年八年」，咁樣，廣告商又點計呢？

　　這世上只要一日有商品，就必連繫Marketing，否則個Market好似真係會「停」之餘，廣告同樣少不免，資本主義的運作模式，以努力工作就只為買心頭好為噱頭，先賣自己的營營役役，後買物來換取精神寄托打個和，無限商品推陳出新，無窮無盡的買買賣賣，是一個循環不息的無底深淵，也是社會經濟可持續發展的遊戲原則，基本上，大家未出娘胎已開始在消費中，人的一生，離不了物慾，離不了廣告。

　　YouTube網站有一些本地懷舊電視廣告頻道，有心人將大量七、八十年代的香港電視廣告跟大家分享，不斷重看，不斷有感何解以前商品廣告種類如此多樣化，衣食住行，五花八門，廣告歌曲夠鏗鏘入耳，拍攝手法夠簡單直接，不似當下悶悶不樂，不是奶粉，就是貸款，不是保健，就是保險，不是豪宅，就是善終，不是化妝，就是旅遊…這裡生活還有甚麼？

　　1980年林子祥有一首非主打歌曲《廣告、廣告》，亦是電影《摩登土佬》插曲，鄭國江老師一針見血的歌詞內容，早已說出廣告跟民生如何息息相關，37年後再重聽重看一字一句，出奇地來得更「立體」更「應景」。

　「蘇蝦蘇蝦，廣告商的寶寶；產品多多，為你種種的好；天天新款，細路的生意好做，父母常為你驕傲…」

　　今時今日，賣奶粉的確好過賣白粉，天天新款的奶粉出品，宣稱奇效已媲美「神仙飲料」有求必應，正如某特級奶粉廣告所言，飲咗竟然可以「連接未來無限」，絕對匪夷所思，難道是具有「時空穿梭」功能的科幻奶粉？另一白金奶粉則有「領先科學一步」，講到好似人工智能的聰明奶粉一樣，總之，他們繼續以DHA掛帥搞大龍鳳，再加一大堆佢識你唔識嘅專門配方元素，又Acid又神經鞘磷脂又原生又乜又物，真的「點止奶粉咁簡單」！

　　蘇蝦飲奶粉，以前廣告單純主銷吸取豐富營養，如今飲奶粉搞到好似催生劑，廣告畫面見到個個BB不但鬼咁精靈，直情變身速成BB超人一樣，令我不得不跟雞場激活法來個聯想，某奶粉廣告這樣說：「飲咗BB就專心啲同轉數快啲？然後睇闊啲又行得遠啲？」，簡直神奇過離奇，你不如話飲咗連學都唔駛返！難怪愈來愈多家長選用母乳餵哺是有原因，市面上如此千奇百趣的奶粉系列，完全看準「嬴在起跑線」的羊群心理，宣傳手法只會一直愈吹愈大，更何況奶粉市場尚有中老年階層，連DoDo姐都話四十到六十歲要識醒目護腦保身心，你話賣奶粉是否好過賣白粉呢？

　「抓緊青春的廣告招式真高，補丸補酒，為你週身咁補，駛多少錢，去換快慰驕傲，白髮染黑，始終穿煲…」

　　1980年補身廣告已風行香港，到二千年過後，保健產品市場更成為主導，事實証明，這37年來，隨著香港人口年齡層愈趨老化，再加上都市人身心生活作息習慣大不同，誘發更多前所未聞的都市症候群。

　　這些年，大家都說多了「身體健康」的4字祝福語，守護健康變成重要的生存之道，情況跟奶粉同出一轍，千奇百趣的保健產品Market停不了，個個保健產品廣告好似睇緊ViuTV《恐怖醫學》，表面善意提示你的身體可能暗藏甚麼問題，實則擺明恐嚇你以為真係好有問題，解決方案就是：「食多啲食多啲食多啲，健康啲健康啲健康啲」植入式洗腦。

　　有痛必理，有傷風是一種幸福？

(原文刊於am730亞里叭叭專欄@29/8/2017)